复旦大学-华盛顿大学EMBA20周年校友系列访谈
在外界天然的认知里，“又猛又刚”的汽车行业是一个男性“横霸天下”的领域。捷豹路虎堪称是硬汉中的硬汉，统领捷豹路虎在中国企业和品牌形象工作的，却是一位女性领导者王燕，熟悉她的人都知道，她身上有多重标签：捷豹路虎中国区执行副总裁，负责公共关系与企业传播事业；复旦大学-华盛顿大学EMBA16班同学公认的女神姐姐。


王燕Anthea Wang
捷豹路虎中国区执行副总裁职场方法论的3个关键词
从进入职场的第一份工作到成为奔驰市场公关副总裁，王燕仅用了短短9年，之后进入捷豹路虎，事业发展更上一层楼。
王燕毕业后的几年，正值外资企业大量涌入本土的时期，“公共关系行业”亦属于新鲜的舶来品，随着外企入驻本土而生根发芽。
此刻恰好一个机遇出现了，奔驰中国总部亟需有人从0到1组建公共关系部。王燕决定去闯一闯，从此便奠定了她作为一个公关人的职业轨迹。
王燕深刻地知道，对于从事公共关系从业者来说，不仅需要具备更广阔的视角和深厚的洞察，还要勇于探索，敢于打破常规。如果一定要总结出公关职场人必备素养的三个关键词，她认为是“学习”、“融合”和“创新”，而汽车行业的变革更显其价值——在创新中融合，在融合中创新，在创新中进步。
在王燕的领导下，捷豹路虎建立了数字化的公关传播体系，运用先进的工具为企业的形象建设赋能。


女性领导力的底层代码
每每被问及女性领导力的特点与特色，王燕的回答都是高度保持一致。那就是英国诗人萨松的经典诗句——“In me the tiger sniffs the rose”。在她心里，“心有猛虎，细嗅蔷薇”这句诗不仅对自己来说是重要的人生启迪，恰恰也精准概括了一个公关人应有的职业素养和管理者需要企及的最高境界。
“心有猛虎，细嗅蔷薇”的精辟在于，它不仅阐述着刚柔并济、上善若水的自然本质，更精确指向了企业品牌、社会责任、环境共生的一种技能与目标，就是高敏锐的同理心。在这件事上，企业社会责任的坚持，往往也是一个公关人的坚守所致。正是在她的倡导和推动下，捷豹路虎与中国宋庆龄基金会成立了?“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”，这是汽车行业首个专注青少年发展的公益基金。


保持好奇永远在路上
共情探索、融合创新的前提都是学习与吸收，保持一份好奇心是一个公关人或者是职场人的必备技能。所以始终求学在路上，似乎是写在王燕人生准则里的第二行代码。
由于一直就职于外企，王燕理所当然地选择了在中国培养了众多跨国企业高管的美国经典商学教育项目——复旦大学-华盛顿大学EMBA项目，项目的国际化视野和全球化的资源能恰到好处地提供她一定的养料和裨益。
“18个月的EMBA学习，收获可谓是方方面面的。精神层面上，它为你打开了更广阔的视野。实践过程中，它让你理解企业运作的各个环节。”王燕中肯地说，作为外企公关负责人，如何顺滑地把企业全球战略本土化解读、贯彻，前提就是要融入、渗透到企业职能的每一个运作细胞做好内外沟通，才能从根本上助力公司向前，与社会、大众和谐共处。“这是复旦-华盛顿EMBA项目给予我的信心，也是本质的变化。”
令她赞不绝口的，莫过于华盛顿大学奥林商学院的明星教授Samuel Chun。“他把作为营销人的魅力发挥到了极致。因为我觉得从事营销传播工作的人，首先自身要具备人格魅力。你需要有讲故事的能力，与大众消费者同频、共情。”Samuel教授总能通过一个个鲜活生动的案例，深入浅出地将其背后难懂的理论解释清楚。
另一位深受欢迎的张付强教授，则以“经典精辟”的方式令人印象深刻。他曾用“多快好省”四个字总结了供应链管理的原则，一个在美国获得终身教职的中国教授，用最通俗易懂的理念，去诠释错综复杂的供应链管理理论，这让对供应链管理很陌生的王燕一下子豁然开朗。
无论是以案例故事的方式娓娓道来，亦或是高度概括的方式解释复杂现象，复旦大学-华盛顿大学EMBA项目课程，依然能给已处于高位、拥有很多实践管理经验的精英们带来强大的冲击力。
“发现无止境”这不仅是捷豹路虎的一句经典广告词，仿佛也是王燕自身的写照。她调侃说，心中总能召唤出一只叫“好奇心”的小野兽，学习永远在路上，随时随地驱使着她心怀善意刚柔并济，诗和远方永远值得探索。

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